Nooit eerder was de Museumkaart zo populair. Anderhalf miljoen mensen hebben nu zo’n kaart waarmee je een jaar lang naar honderden aangesloten musea kan. Vooral onder mensen van 45 of jonger is de kaart steeds meer in trek.

Dat blijkt uit een analyse van de Museumkaartcijfers over het afgelopen jaar. Ook werd een enquête gehouden onder de 473 aangesloten musea.

“De cijfers laten zien dat musea er beter dan ooit in slagen om nieuwe generaties aan zich te binden”, zegt directeur Vera Carasso van de Museumvereniging en Stichting Museumkaart. “Musea zetten in op actuele onderwerpen en een relevante programmering in de avond en weekenden.” Vorig jaar waren de kaarthouders verantwoordelijk voor 31 procent van alle museumbezoeken, blijkt uit de jaarlijkse enquête. “Mensen met een Museumkaart gaan ook echt vaker naar een museum”, zegt Carasso. “Gemiddeld zes of zeven keer per jaar. Dat is heel goed nieuws.”

Het totaal aantal bezoeken aan musea bleef nagenoeg gelijk vergeleken met een jaar eerder. De aangesloten musea registreerden 30,8 miljoen bezoeken, tegenover 30,9 miljoen bezoeken in 2023. Hoewel het aantal museumbezoeken niet steeg, gold dat wel voor de omzet (1,31 miljard euro in totaal tegen 1,26 vorig jaar). Bijna de helft (49 procent) dankten musea aan eigen inkomsten.

-nos.nl-